La pub qui tue
Vous n'êtes sûrement pas passés à côté
de la publicité pour la Sécurité routière exhibant
hémoglobine et autre tripes peu ragoûtantes. Vous ne l'avez pas
vu ? Bon allez, je vais vous la raconter. Quatre personnes sont dans
une voiture et roulent à fond en pleine nuit. A l'avant, deux jeunes
hommes, on pourrait leur donner un âge avoisinant 20 ans. A l'arrière,
deux jeunes filles, approximativement du même âge que les garçons.
Laissez-moi vous dire que dans cette voiture, on danse, on boit sur fond de
musique techno ringarde. Donc, la voiture roule, et approche un carrefour
avec des feux. Le feu est rouge, mais la voiture passe quand même à
fond la caisse. Ça y est, la voiture est passée, le conducteur
est content, il se retourne pour voir ses camarades, et... Stupéfaction !
Ils sont morts, tomate écrasée et maquillages bidons relèvent
une ambiance glauque particulièrement gore digne des plus mauvais films
d'horreurs. Et un logo de la sécurité routière apparaît
avec une voix-off disant que c'était pas bien ce qu'ils ont fait.
Cette
publicité a pu vous faire sourire, mais pas moi. Elle m'a profondément
choqué. Pas dans les images mais dans le moyen de communication. Ce
spot est destiné à sensibiliser les jeunes sur la sécurité
routière, et bien laissez moi vous dire que c'est raté. Tout
d'abord, ce spot est diffusé à des heures de grande écoute
(si l'on peut dire) et peut donc toucher un public beaucoup plus jeune que
celui à laquelle est destinée cette pub. Prenons un exemple :
mon petit-cousin de sept ans, alors qu'il regardait la traditionnelle réclame
séparant ses deux dessins-animés préférés,
tombe sur ce spot. Et bien je peux vous dire qu'il en fait des cauchemars
plusieurs semaines encore après l'avoir vu. Il est trop jeune pour
comprendre que ce spot est destiné à sensibiliser les jeunes
(j'entend par là les jeunes de plus de 16 ans) sur la sécurité
routière et ne peut donc pas prendre ce spot au second degré.
Pour lui, tout ce qui est à la télévision est vrai et
personne ne pourra lui démontrer le contraire. Les enfants croient
tout ce qu'ils voient, et c'est là qu'est le problème.
Revenons
à notre auditoire cible - les jeunes en âge de conduire -,
croyez-vous que ce spot les sensibilisera beaucoup ? Bien sûr que
non. Ils vont rigoler des images de qualité amateur de ce spot plutôt
que de le prendre au sérieux. A la limite, elle pourra les choquer
mais pas véhiculer le bon message. Le jeune développera une
certaine phobie de la voiture et n'osera plus y toucher ou alors développer
une peur très forte de l'accident et le faire devenir particulièrement
prudent en voiture, trop même. Si bien que la prudence qu'il développera
finira par se retourner contre lui.
C'est pas fini
Mais ce genre de publicité saignante ne date pas d'hier. Souvenez-vous
de ce spot ou défilaient des images d'accident avec sang sur le bitume
et voiture carbonisée sur un fond musical plutôt coquet. Mais
ce n'est pas fini. La sécurité routière Anglaise a développé
un spot encore plus horrible qui est diffusé sur la télévision
française depuis le 26 février dernier. Et il faut dire que
les créateurs ce sont surpassés pour nous livrer ce spot horriblement
débile. Explications : Une femme conduit une voiture, sa fille
est assise à côté d'elle et son fils derrière elle
sur la banquette arrière. Laissons tomber la voix-off inintéressante.
La voiture à la conduite à droite et roule à gauche -
nous sommes en angleterre - et tout d'un coup, la voiture rencontre une
autre voiture de plein fouet. Le fils qui n'était pas attaché
percute sa mère et lui brise le crâne (rien que ça !).
La
morale de la pub est qu'il faut mettre sa ceinture de sécurité,
même à l'arrière. Mais ce spot comporte une énorme
faille. On pourrait croire que la voiture de la mère percute une voiture
à l'arrêt ou une voiture devant elle, mais non. C'est une voiture
qui roulait dans le sens inverse, et donc sur le mauvais côté.
Cette voiture du même côté que celle de la mère,
à gauche, alors qu'elle aurait dû se trouver de l'autre côté,
à droite par rapport à la voiture de la mère - je
vous rappelle que tout cela se passe en Angleterre -. Que faisait cette
voiture du mauvais côté et dans le mauvais sens ? Impossible
de savoir. Donc, avant de boucler votre ceinture, vérifier qu'aucune
voiture ne se précipite sur la vôtre. C'est mieux de mourir une
seule fois.
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